Como diseñar un logo exitoso: Guía completa
El diseño de un logo exitoso es un proceso crucial para cualquier empresa. Un logotipo es la imagen que identifica y representa a una marca, por lo que debe transmitir los valores y la identidad de la empresa de manera efectiva. En este artículo, exploraremos paso a paso cómo crear un logo que destaque y se conecte con el público objetivo.
Paso 1: Comprender la Identidad de la Marca
El primer paso para diseñar un logo exitoso es comprender la identidad de la marca. Esto implica conocer los valores, la misión y la visión de la empresa. Es importante reflejar estos elementos en el diseño del logotipo para crear una conexión significativa con el público objetivo. Además, es fundamental trabajar con los elementos y directrices establecidos en el manual de marca de la empresa.
Paso 2: Conocer al Público Objetivo
Para diseñar un logotipo efectivo, es esencial conocer al público objetivo. Esto implica comprender sus preferencias, gustos y comportamientos. Investigar las marcas que suelen consumir, las referencias visuales que les atraen y su actividad en redes sociales puede proporcionar información valiosa para crear un logotipo que resuene con ellos.
Paso 3: Analizar la Competencia
Todas las empresas tienen competencia en el mercado. Al diseñar un logotipo, es importante analizar y estudiar a la competencia para diferenciarse. Observar los logotipos de la competencia puede proporcionar ideas y evitar repetir elementos similares. Es crucial identificar las fortalezas y debilidades de los competidores para crear un diseño que destaque y se posicione de manera única.
Paso 4: Estudiar Tendencias y Estilos
El diseño gráfico está en constante evolución y es importante mantenerse al tanto de las tendencias y estilos actuales. Sin embargo, es fundamental encontrar un equilibrio entre seguir las tendencias y crear un diseño atemporal. Investigar las últimas tendencias en diseño de logotipos puede proporcionar ideas frescas y permitir la exploración de estilos relevantes para el público objetivo. Páginas como behance te serviran de gran ayuda
Paso 5: Definir Mensajes y Valores
El logotipo debe transmitir mensajes claros y reflejar los valores de la empresa. Al diseñar, se debe tener en cuenta el mensaje que se quiere transmitir y los valores que se quieren destacar. Por ejemplo, si la empresa busca transmitir innovación, el logotipo podría tener un diseño moderno y futurista. Definir estos aspectos ayudará a crear un logotipo coherente y efectivo.
Paso 6: Considerar Aplicaciones y Contexto
El logotipo debe adaptarse a diferentes aplicaciones y contextos. Es importante tener en cuenta cómo se utilizará el logotipo, ya sea en impresiones, en redes sociales o en vallas publicitarias. También es esencial considerar el contexto en el que se aplicará el logotipo y cómo interactuará con otros elementos visuales. Asegurarse de que el logotipo funcione en diferentes formatos y se vea bien en diferentes fondos es clave para su éxito.
Consejos Prácticos para la Investigación Previa
Además de seguir los pasos anteriores, hay algunos consejos prácticos que pueden ayudar en la investigación previa al diseño de un logotipo:
- Establecer una buena relación con el cliente: La comunicación abierta y fluida con el cliente es fundamental para comprender sus necesidades y expectativas.
- Considerar los tamaños del logotipo: Es importante asegurarse de que el logotipo funcione en diferentes tamaños, desde rótulos hasta anuncios pequeños.
- Pensar en el formato: Preparar el logotipo en diferentes formatos, como vectorizados y en diferentes resoluciones, para adaptarse a diferentes necesidades y usos.
- Realizar pruebas y revisiones: Una vez finalizado el diseño, es recomendable realizar pruebas y revisiones para asegurarse de que el logotipo transmita el mensaje adecuado y cumpla con los objetivos establecidos.
Caso real de creación de un logo
Hace un mes me encargaron realizar un logo para una distribuidora de alimentación que fusionase un delfín con vegetales, pues querían representar naturaleza y comida saludable. Desde el principio el cliente tenia claro que los colores tenían que ser tonos de verde.
En estos casos y para no perder tiempo, suelo irme a la versión de pago de freepik y coger varios diseños de delfín vectorizados. Si no encuentro nada que me guste lo dibujo yo mismo, pero es difícil no encontrar una base para trabajar.
Una vez tenía una figura de delfín que me gustaba, le borre la cola y le dibuje unas hojas intentando darle movimiento, pero que quedase simple y elegante a la vista.
Los colores, como había seleccionado el cliente fueron varios tonos de verde, no demasiado fuertes, ni muy apagados, básicamente que hubiese contraste con diferentes fondos.
Aquí el resultado.
El resultado como diseñador me gusta y creo que estaba en la línea de lo que necesitaba el cliente, pero para presentarlo me gusta siempre dejarlo con fondo blanco y negro y añadirle varios mockups realistas para que pueda visualizar su logo en un entorno real, de forma que sea más fácil que se enamore del logo.
Por supuesto, si el cliente acepta el resultado, se monta en un documento donde se desarrolla la imagen de marca, pero eso es otra historia.
Aquí la presentación.
Al final el cliente, no acepto el diseño. Decidido a hacer el logo como el que tenía en su mente, se vino a la oficina y dejo listo un diseño que poco se parecía al que había preparado.
