Coinbase «QR Code» El triunfo de la curiosidad y la reducción absoluta de la interfaz
Febrero de 2022. La Super Bowl es el evento publicitario más caro del mundo, donde las marcas gastan millones en contratar a celebridades de Hollywood y crear efectos visuales (CGI) espectaculares. La plataforma de criptomonedas Coinbase decidió nadar en la dirección contraria, emitiendo un anuncio de 60 segundos que parecía un error técnico de transmisión.
El Concepto Visual
El anuncio consistía única y exclusivamente en un código QR que cambiaba de color y rebotaba lentamente por los bordes de una pantalla negra, imitando el nostálgico salvapantallas de los antiguos reproductores de DVD. No había voces en off, ni música épica, ni texto explicativo. Solo al final aparecía fugazmente el logo de la marca.
Apuntes
Esta es la masterclass definitiva de que "menos es más" en el diseño de interfaces. A veces, los diseñadores web nos complicamos la vida llenando la Hero Section (la parte superior de la página) con sliders pesados, vídeos de fondo, tres llamadas a la acción distintas y animaciones por todas partes. Coinbase demostró que un lienzo vacío con un solo elemento interactivo y un objetivo claro puede generar mucha más conversión. Si el usuario sabe exactamente qué botón tocar porque es lo único que hay en pantalla, el diseño ha cumplido su función.
