Cruzcampo «Con Mucho Acento» Identidad cultural y el poder tecnológico de la nostalgia
A principios de 2021, la marca cervecera Cruzcampo se enfrentaba al reto de revitalizar su imagen frente a un mercado cada vez más globalizado y estandarizado. Su respuesta fue lanzar la campaña "Con Mucho Acento", un poderoso manifiesto a favor de la diversidad, las raíces y el orgullo de ser uno mismo, reivindicando el acento andaluz y español frente a los complejos.
El Concepto Visual
La agencia Ogilvy y la productora Metropolitana utilizaron tecnología Deepfake e Inteligencia Artificial (procesando horas y horas de metraje antiguo) para "resucitar" a la icónica Lola Flores. En el spot, Lola se dirige a las nuevas generaciones mirando fijamente a cámara, explicando que el acento no es solo la forma de hablar, sino "tu pellizco, tu raíz, tus ganas". El resultado es visualmente impecable y emocionalmente arrollador.
Apuntes
En el desarrollo de productos digitales y diseño web, a esto lo llamamos "Localización" y "Tono de Voz". A veces caemos en el error de diseñar interfaces y redactar textos (microcopy) excesivamente neutros y corporativos para intentar gustar a todo el mundo, lo que resulta en webs frías y sin alma. Esta campaña nos enseña que tener "acento" en tu diseño —es decir, tener personalidad, usar modismos propios de tu público objetivo, o adaptar la interfaz al contexto cultural de tus usuarios— reduce la fricción y aumenta radicalmente la confianza y la retención. No hay que tener miedo a ser auténtico.
