Samsonite «Heaven & Hell» Storytelling extremo y la hipérbole visual
En 2011, la maleta Cosmolite de Samsonite prometía ser ultrarresistente. La agencia JWT Shanghai tenía el reto de comunicar esta durabilidad sin caer en el típico y aburrido anuncio de una maleta golpeándose contra el suelo. Para el mercado asiático, muy visual y detallista, decidieron crear una obra de arte épica que ganaría el Grand Prix de Cannes.
El Concepto Visual
La composición es una alegoría dividida horizontalmente en dos mundos. En la parte superior ("El Cielo"), vemos al pasajero relajado en primera clase, atendido por figuras celestiales en un ambiente prístino y luminoso. En la parte inferior ("El Infierno"), oculto a los ojos del pasajero, está la bodega de carga del avión: un foso oscuro de fuego donde demonios despiadados (los manipuladores de equipaje) torturan salvajemente la maleta roja. A pesar del castigo infernal, la maleta emerge en el centro del diseño completamente intacta.
Apuntes
Esta gráfica es la metáfora perfecta del desarrollo web y la ingeniería de software. La parte superior (el cielo) es el Frontend: el diseño limpio, la interfaz fluida y la experiencia perfecta que disfruta el usuario al navegar. La parte inferior (el infierno) es el Backend: bases de datos, cachés de Divi Nitro, migraciones de servidor, seguridad y código complejo. Un buen producto digital, igual que la maleta de Samsonite, es aquel que soporta todo el "infierno" técnico en la sombra para que la experiencia del usuario sea completamente celestial.
