Sony Bravia «Balls» El espectáculo visual y la demostración de producto en estado puro
En 2005, Sony necesitaba lanzar su nueva línea de televisores LCD Bravia. El mercado estaba saturado de anuncios técnicos que hablaban de píxeles, resoluciones y contrastes dinámicos. La agencia Fallon London decidió ignorar por completo las especificaciones técnicas para centrarse en un único mensaje: "Color like no other" (Un color como ningún otro).
El Concepto Visual
En lugar de mostrar el televisor o usar efectos generados por ordenador, soltaron 250.000 pelotas saltarinas reales de colores brillantes por las empinadas calles de San Francisco. Capturaron el caos cromático a cámara lenta, acompañando la escena con una banda sonora acústica muy suave (la canción Heartbeats de José González).
Apuntes
Este es el equivalente perfecto a la optimización del "Hero Section" en el diseño web. A veces, obsesionarnos con llenar la parte superior de la web con textos explicativos, listados de características y llamadas a la acción agresivas satura al usuario. Una imagen en formato WebP de altísima calidad, o un vídeo de fondo bien optimizado que transmita el valor del producto de un solo vistazo, puede generar mucha más retención que tres párrafos de texto. Mostrar siempre será mejor que contar.
