Lego «Imagine» Minimalismo radical y la psicología de la Gestalt
En el año 2012, la agencia alemana Jung von Matt se enfrentó a un reto: ¿cómo comunicar la esencia pura de Lego sin mostrar niños jugando, sin modelos complejos y sin franquicias hiperrealistas? La respuesta fue apelar a la materia prima de la marca: la imaginación del usuario.
El Concepto Visual
La campaña es un ejercicio de sustracción llevado al límite. Consiste únicamente en unas pocas piezas básicas de Lego apiladas unas sobre otras frente a un fondo neutro. No hay rostros, ni detalles, ni texto explicativo más allá de un pequeño logo y la palabra "Imagine". Sin embargo, la selección precisa de colores y el tamaño de los bloques evocan personajes icónicos de la cultura pop de forma inconfundible.
