McDonald’s «Follow the Arches» Minimalismo direccional y la deconstrucción del logo

En 2018, McDonald's se dio cuenta de que sus vallas publicitarias en las autopistas de Canadá eran un caos visual. Había cientos de carteles con diseños distintos, colores diferentes y tipografías que no coincidían, creando mucho ruido y poca identidad. La agencia Cossette recibió el encargo de unificar esta señalética en carretera para guiar a los conductores de forma clara.

El Concepto Visual
En lugar de añadir flechas genéricas a los carteles, los diseñadores decidieron "recortar" su icónico logotipo de los Arcos Dorados (la "M"). Dependiendo de qué curva de la "M" utilizaran, creaban una flecha natural que indicaba al conductor si debía girar a la derecha, a la izquierda o tomar la próxima salida. El diseño se redujo al mínimo absoluto: fondo rojo corporativo, la curva amarilla y una o dos palabras.

Apunte
Cuando vas en moto, te das cuenta de que la señalética publicitaria en carretera suele ser puro ruido: textos interminables y composiciones saturadas que son imposibles de asimilar a alta velocidad. La genialidad técnica de esta campaña es que elimina el ego de mostrar el logo completo. Transforma un elemento corporativo intocable en una herramienta funcional y útil de navegación, demostrando que en el diseño de interfaces (ya sea en una pantalla o en una autopista) menos siempre es más.