Stabilo Boss Highlight the Remarkable Contraste Visual

En 2018, la marca de rotuladores Stabilo Boss y la agencia DDB Group de Alemania se propusieron reposicionar un producto de oficina que todos conocemos (el subrayador amarillo) para darle un peso cultural. Querían hablar de cómo la historia ha ignorado a mujeres brillantes y cómo un simple rotulador puede cambiar el foco de esa historia.

El Concepto Visual
La gráfica se basa en fotografías de archivo reales en blanco y negro llenas de hombres con trajes oscuros. El único elemento de color en toda la composición es un intenso trazo amarillo fluorescente que aísla y subraya a la mujer extraordinaria que estaba camuflada en la escena, acompañada de un pequeño texto que explica su logro.

Apuntes
Esta pieza es una clase magistral aplicable al diseño de interfaces. En UI, constantemente luchamos por guiar el ojo del usuario hacia el botón de llamada a la acción (CTA) o hacia el beneficio clave de un servicio. Esta campaña de Stabilo nos recuerda que no necesitamos hacer el texto más grande ni llenar la pantalla de flechas; basta con dominar el contraste cromático y atenuar el "ruido" del fondo (el equivalente al blanco y negro) para que el elemento principal brille por sí solo y dirija la interacción.