WWF «Máscara de Panda» La hipocresía visual y el diseño para la empatía
En 2011, la organización WWF necesitaba alertar sobre la inminente extinción del atún rojo debido a la sobrepesca. El problema al que se enfrentaba la agencia Ogilvy era puramente psicológico: los humanos empatizamos fácilmente con mamíferos peludos y de aspecto tierno (como gatos, perros o pandas), pero nos cuesta horrores sentir lástima por un pez.
El Concepto Visual
La ejecución visual es un golpe directo a la conciencia. Tomaron una clásica fotografía de fauna salvaje en el océano y le aplicaron un elemento totalmente fuera de contexto: una máscara de oso panda sobre el rostro del atún. El (texto) que lo acompaña remata la imagen: "¿Te importaría más si fuera un panda?"
